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2020 疫情过后品牌营销的新机遇

发表时间:2020-11-01 来源:互联网 作者:建站公司

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2020年,疫情过后的品牌营销新机遇

2020年初,一种新型冠状病毒肆虐全国,改变了大多数中国人的春节。目前疫情持续,确诊人数不断上升,牵动着大家的心。

新型冠状病毒疫情正在深刻影响中国市场的发展。尤其是第三产业,前四大产业是旅游、餐饮、住宿、娱乐。与此同时,营销广告业也面临着这种突如其来的不确定性挑战。疫情会对营销、广告和媒体行业以及公司业务产生哪些影响?品牌应该如何应对疫情危机,及时调整营销策略?

品牌如何在非常时期调整营销策略

2020年第一季度将是品牌所有者和广告公司最艰难的一天。在疫情期间,对于品牌来说,短期内应该优先考虑品牌和公共利益信息。

过度的娱乐和自我兴奋的事件营销会适得其反。受疫情影响,消费者会更加关注疫情及周边事件。千万不要为了带产品功能点而强行营销,从而失去消费者的好感。正能量和有价值的输出内容是品牌营销的发展方向。

长期来看,疫情期间,出现了在线教育、生鲜电商、云办公等行业。视频娱乐行业发展迅速,消费者的消费态度、媒体消费习惯和购买行为都发生了变化。基于媒体消费习惯的改变,形成了新的数字生态系统,更多的品牌可以考虑加强和巩固一些在线场景的布局。

考虑线上线下的融合,知道消费者在哪里观看、购物、分享。在非常时期,品牌的主要预算是有限的,所以需要更加注重投入和产出,保证预算分配的灵活性,注重广告的有效性。线上效果广告更符合“预算意识”品牌所有者的需求。

另外,当市场发展受到影响时,需要深入挖掘现有用户需求,运营现有私域流量。确保能够把握消费者的需求趋势,尽快实现业务复苏。

随着疫情的结束,有哪些营销趋势

疫情过后,消费者各方面的需求又会回归,长期被压抑的消费需求将迎来新一轮的上涨。品牌和广告公司有哪些营销机会?

第一,2020年第二季度会有爆发式增长。

疫情过后,用户因在家隔离而积累的情绪将在Q2释放。Q2原本是淡季,但每个人都想填补前几个月的空白,这将推动经济的报复性增长,因为发电公司的强烈消费欲望。因此,营销作为经济晴雨表,预计在2020年第二季度爆发,并将持续到夏季营销季。在此期间,品牌所有者和广告商应该努力提高自身的内部技能,不断构建自己的广告差异化竞争力。

第二,网络营销和广告迎接新一轮机遇。

疫情期间,网络营销积极部署,努力开拓新的来源,成为企业化危机为机遇的重要手段。并且随着视频娱乐的兴起,社交电商、自媒体力量、私域流量等营销形式兴起。从营销预算的分类来看,内容营销、信息流传递、短视频、电商推广将成为品牌主要预算的方向。在过去,在线更多的是一种补充渠道,但在未来,客户将更新专注于在线和离线集成交付的方式。

第三,未来数据和技术在营销中的作用将会扩大。

随着广告营销数据的深入,技术的发展可以给广告营销带来智能化的变革。例如,科大讯飞AI营销云、岳翎极致连锁科技AI广告平台、亚图快捷磁引擎营销平台等,推动了营销行业的创新升级。2020年,随着广告主营销预算的减少,广告营销的数字化和智能化可以帮助广告主准确到达消费者,更有效地管理数据,实现再营销。在新型冠状病毒疫情引发的肺炎中,目前最引人注目的经济事件不是互联网企业引发的,而是恒大地产引发的网上销售热潮。这是否说明互联网产业与传统产业的结合正在加速,是否说明我们有理由让传统产业利用互联网,这些问题都需要得到验证,但无论如何,我们可以肯定的是,互联网产业在这场新型冠状病毒疫情中迎来了又一个“裂变时刻”。我们的经济模式也在向年轻人发展。

第四,新兴产业成为主流。

比如云办公模式,互联网医疗,在线教育等行业都有了显著的增长。新的行业必然带来新的营销趋势。这次疫情也是催化剂,会让微妙的东西出现。

2019年底,整个广告业都在感叹“这是最近十年最艰难的一年”,2020年比2019年更冷。对于品牌所有者来说,要顺利度过这个时期是极其困难的。然而,“危机”一词表明危险和机会并存。对于营销行业来说,这种疫情也会不断推动行业的模式和结构的优化和迭代。熬过疫情,冬去春来。

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